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我国自媒体平台的发展概况以及农业技术传播模式现状

来源:草根论文网 时间:2017-06-22 字体:[ ] 收藏 我要投稿 浏览:

     尽管自媒体的发展与传播如此迅猛、受众面如此之广,但自媒体还并没有将其业务涉及到农业技术推广与传播方面。目前,我国农业技术推广与传播方式依然比较落后,主要是通过农村干部和农业技术人员下乡进行宣传指导,而这种方式往往耗费成本较大,效率也得不到保证。其次,还出现了很多专户类农业信息网站,但在农业传播效果上并不明显。为此,尝试以自媒体运营模式来探析农业传播的可创造性,希以此带动农业传播模式的创新。

1 我国自媒体平台的发展概况

美国新闻学会媒体中心于Zoos年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media  (自媒体)”研究报告,里面对“We Media',下了一个十分严谨的定义:"We Media是普通大众经由数字科技强化,与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径”。

自媒体发展至今,已经形成一套比较完整的商业模式。自媒体平台的商业模式为“内容+电商”。IP时代,内容为王。在互联网基础设施越来越普及的时候,分发渠道非常广泛,使得内容创作者开始走向前台。好的内容能够自带流量,自我滚动,自发传播,走的更远。

目前,自媒体内容的生产主要有两种方式。1)靠意见领袖自我生产。对于已经成名的意见领袖而言,他们在各自领域已经有比较深的造诣,自带流量,其专业的写作,能够提供有价值、有深度的内容,传播的效果往往很好。2)“他产”,即借用资源,共享资源,互相合作。借用资源既帮助别人进行了一定的曝光,又增加了自己平台的丰富性,用户点击率会明显提高。而且,平台之间可以互相导流,粉丝交叉。现在看来,他产是一种可持续的方式,是自媒体做大做强,必然要尝试的。总之,内容是平台的生命,吸粉核心还是在内容,尤其是第一批粉丝。要可持续发展,就要把各自有特色的台子搭起来,邀请大家一起来共舞。

自媒体的发展趋势不是单一的,一定是聚合成平台的过程。有实力的自媒体,如吴晓波频道和罗辑思维,都有很多投资的动作。尤其是吴晓波,他联合经纬中国合伙人曹国熊等人成立了“狮享家新媒体基金”,快速完成了对“餐饮老板内参”“酒业家”等多个微信公众号的投资,而且“餐饮老板内参”融资2 000万元,估值I亿元,瞬间抬升了自媒体的价值。对于罗振宇而言,投资Papi酱,更是以自媒体领域的惊人天价,博足了眼球。

  “吴晓波频道”以吴晓波为人格品牌的化身。他在微信里卖过杨梅酒、茶油、香皂、精油等,一系列人格化的高溢价产品被放到称之为“美好的店”中。电商化似乎是自媒体的必然之路。反观罗振宇的“罗辑思维”,却多与书有关,但也有很多例如枕头、项链、台灯、杯子,以及许多培训课程。每一款商品和“吴晓波频道”一样,产品的筛选和推荐,都是非常讲究。优质的质量是值得信赖的,这种高溢价的商品有愿意为品质买单的中产阶级去拥护,而他们也正是瞄准的这批近1亿的中国中产阶级。总之,电商是自媒体必须要尝试的,也是可持续盈利的关键。

2 我国农业技术传播模式的发展历程

20世纪90年代以前,政府的农业技术推广机构在数量上占优,私营和商业化的推广机构并不多,农业技术传播呈现“自上而下”的技术转移的形态,即由研究机构输出知识和技术,推广机构将这些知识和技术传递给农民。这一阶段,农业技术传播多属于技术转移的模式。技术转移模式是一种以政府推广机构为主导,线性的行政层级式的农业技术传播方式。为了实现政府的农业发展目标,政府推广机构作为唯一的推广部门,利用行政手段自上而下的开展农业技术传播计划,实施评价工作。

后来,农业技术传播出现了培训与访问推广的模式。这种模式主要是在农村建立村级推广员制度,安排集中培训,一般是2周一次,然后定期访问农户,使大部分农民在生产活动中得到直接的技术指导,以达到减少农村贫困人口,促进国家经济发展的目的。这种模式使得政府推广体系的运行效率得到一定程度的改善,但存在灵活性低、运行成本较高、缺乏农民参与和民营组织介人等问题。

合同推广模式是指政府推广部门将自己承担的推广服务,通过签订合同的方式交给私有企业、民营组织或私人服务提供者来完成。合同推广模式在资金支持、信息传递和技术传播方等面有多种组合方式,通过开展合同推广,农民有更多的机会参与到推广计划、实施和监测等推广决策中。合同推广模式还能推动部门之间的横向联系和促进合作伙伴关系的形成,促进推广服务提供者的多元化,从而减少政府公共部}〕的财政开支,扩大推广资源。

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作者:www.cglunwen.com 责任编辑:郑编辑

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